8月3日消息,星巴克近日发布了财报,第三季度的营收为91亿美元,较上年下降1%,低于市场预期的92亿美元。全球同店销售额连续第二个季度下滑,下降幅度为3%,整体顾客流量也减少了5%。
在中国市场,星巴克的业绩同样令人失望。同店销售额较上个季度下滑了14%,顾客流量和平均消费金额也有所减少。公司将这一下降归因于消费者支出变得更加谨慎、竞争加剧以及市场上的价格战。
尽管如此,星巴克仍然打算到2025年将中国的门店数量从当前的7306家增至9000家。
对于中国市场的竞争,星巴克表示将不会随波逐流参与价格战。
实际上,星巴克在中国的价格一直都比较高。国际劳工组织(ILO)曾对全球用户一天的工资能购买多少杯星巴克进行了调查,结果显示:
在纽约,美国人每天大约能喝30杯咖啡;而在西雅图,这个数字是29杯,旧金山则高达36杯。伴随着美国物价的持续攀升,民众的收入也在同步增长。
根据日本的平均工资水平,一天可以消费21杯饮品,而韩国则可以达到27杯。调查显示,中国每天仅能享用6杯,泰国为4杯,印度和菲律宾则各为3杯。
对比星巴克中杯拿铁的价格,中国为30元,而韩国为5000韩元(大约合27.25元人民币),泰国为125泰铢(大约合25.54元人民币)等地的价格,确实显得更为昂贵。